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『サントリー天然水』「水にお金を払うなんて」の昭和時代から日本一売れる飲料水になった背景とは [NAMAPO★]

1 :NAMAPO ★:2022/07/07(木) 00:35:48.27 ID:zEuo9x4j9.net
★『サントリー天然水』30年で40倍成長、「水と空気はタダ」の昭和時代から日本一売れる飲料水になった背景とは

お茶、コーヒー、ジュース…数ある日本の飲料ブランドの中で、いま最も売れているのは何か。
それは、水だ。1991年発売の『サントリー天然水』は、この30年で“40倍” の成長を遂げ
売上げ日本一まで上り詰めた。90年代の発売当時は消費者に「水を買う」という概念はなく
中々受け入れられなかった。しかし、その市場規模は年々増大。味や見た目で差別化を
図りにくい「水」でありながら、元々は酒造メーカーだった同社が、どのようにして市場を
席巻するまでに至ったのだろうか。

■グルメ、オシャレ、安全、健康、備え… 時代によって変化してきた「水」の認知

サントリーの「水」の歴史は、70年代にウイスキーの割材として発売された瓶入りのミネラル
ウォーターから始まる。83年には家庭用として、紙パックの『山崎の名水』を発売。しかし
まだ『水と空気はタダ』と捉えられていた時代、人々が飲料水を手にするようになった
きっかけは意外な流行からだった。

「当初は”グルメな水”として、特別な場でのみ、お酒や食事に合わせて飲まれており
まだまだ一般的には『水にお金を払うなんて』というイメージがありました。しかし、そこ
から80年代後半頃に海外ブランドの飲料水が登場すると、”オシャレ”の一部として若者を
中心に流行し、『あえてお金を出して水を買う自分かっこいい』というような自己表現
アイテムとして広がりを見せました」

90年代には、マンションの貯水タンク汚れや水道水関連事故が相次いで起こったことから
”安全な水”という価値基準が重視されるようになり、輸入ブランド水や水道水の代替と
して国産ミネラルウォーターの浸透が進む。そこで、91年に商品名を『名水』から『天然水』
に改名したサントリーが、“水市場”で頭角を現し始める。『天然水』は同社が作った造語で
当時はまだ一般的に認知されていなかった。違和感がある人も多く反対意見も出たというが
この『天然水』という言葉が、クリーンな印象を人々に植え付けたのだ。

この30年で、“タダ同然の飲料”から“贅沢品”へと昇華され、さらには“生活必需品”へ
と立ち位置を変えた「水」。消費者の意識が変わっても、地球全体に存在し、数多くの
メーカーが展開している上、味でも見た目でも差別化を図るのは難しい商材だ。そんな中
『サントリー天然水』が国内トップシェアを極めた背景には、その地位にも決して奢らない
地道で愚直な姿勢があった。(抜粋)

https://news.yahoo.co.jp/articles/6cd78a6fb37c1ac770c104582d723158cf64b508?page=1

63 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 01:07:50 ID:i/hHjqFF0.net

常温の水飲みたいんだけど水道の生水だと住んでるマンションの築年数やら何やら不安要素それなりあるんだよな
あと災害用のストックにもなるし便利

447 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 16:41:47 ID:pKS8C+230.net

うちは常備3ケースは置いてるな
ローリングストックで災害対策になるしカルピスやアイスコーヒー作ってるわ
いざという時に水だけはあるって心強い

137 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 02:00:02 ID:WzastvU10.net

ほとんど利益だよな

492 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/08(金) 05:53:04 ID:0LEfDygJ0.net

>>491
それだけの財力もないなら、そもそも生きる才能がないってこと~

304 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 06:57:27 ID:edUBUH/h0.net

>>297
計算しやすくしただけだよ。
実勢価格はそりゃバラツキあるさ。
そしてそれはガソリンについても同じことが言えるわけで。
違和感のない額で比較するしかないが、仮に500mlの水の金額の最頻値を85円としても、昨今のガソリン価格高騰によってようやく「ほぼ同額」ってとこか。

250 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 05:39:03 ID:3NMMC8ai0.net

売ってる水の中で一番飲みやすい
炎天下で喉カラカラなら一気飲みしてしまう

178 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 02:41:11 ID:yqX1p30V0.net

友人宅で六甲のおいしい水を見たときは衝撃的だった

286 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 06:25:53 ID:LVyJ0lOf0.net

>>283
東京や大阪ならそのとおり

141 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 02:04:52 ID:YH1uQuLf0.net

>>137
製造設備の償却費や運転費、ペットボトルの調達費、原水を汲んで
運搬する費用、製品の保管・出荷に係る費用、宣伝費用、その他
様々な費用を回収しなきゃいけない。

管理会計上は水源地の森林涵養費なんかも個々の製品に負担させる
ことになるから、単に原水を「買う」費用が発生しないからといって
「ほとんど利益」になんかなるわけがない。

366 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 08:45:02.96 ID:CiWWnFBd0.net

俺は業務スーパーの安い水かイオンの安い水。

66 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 01:08:46 ID:i/hHjqFF0.net

水道配管もあちこち老朽化してきてるだろうしなぁ

281 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 06:21:06 ID:LVyJ0lOf0.net

>>278
そりゃアレは天然水でなく単に水道水を濾過させただけだし。

117 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 01:43:44 ID:TJudlFj70.net

非上場だからでは?

27 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 00:52:17.64 ID:bKiUAIVl0.net

スーパーでサントリーの天然水2ℓ税込80円代だろ
今日も買って来たわ

396 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 11:49:08.29 ID:zzi5DNA60.net

お得意の品薄商法するんですかねそろそろ

513 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/10(日) 11:48:22 ID:rci8T2wd0.net

日本で水買うやつとか明らかにバカだわってアメリカの奴が言ってたw

32 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 00:55:57.01 ID:jYNgx86t0.net

>>21
屁のツッパリはいらんですよ

538 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/11(月) 23:42:50.82 ID:lsgokOlG0.net

なんか変なフレーバー付きが気持ち悪いから、いろはすも、この天然水も選択肢には挙がらないけどな

391 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 10:48:00.41 ID:hPqly3200.net

ネトウヨ、また負けたのか

317 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 07:19:35.74 ID:LVyJ0lOf0.net

>>314
普通に払ってるんだが?
親に丸投げな子供部屋にはわからないけど。

336 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 07:38:58.93 ID:O07LVs9Z0.net

>>325
調べると
飲めないとなっているが?
テキトーな事ほざくな

290 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 06:30:13 ID:BGaT4zAK0.net

自宅用ならブリタ使えばいいのでは
非常用の飲料水としてペットボトル入り数箱をローリングストックしてるけど
普段の料理とかに使うのは水道水をブリタで濾過したものを使ってるわ
冷蔵庫に入れとけるし冷たい水が飲めるから便利
設置型の浄水器はなんか色々面倒でブリタに落ち着いた
連泊の旅行にも新しいフィルターを一個と小さめの容器を持ってったりしてる

210 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 03:55:31 ID:Oik8zeP/0.net

379 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 09:19:27.51 ID:koLyDfge0.net

緑茶飲みたいけど外で飲むとトイレが止まらなくなる

176 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 02:38:37 ID:Oj+ISyi50.net

>>170
自己レス

柳生博のTVCMは1983年で、六甲のおいしい水の発売開始直後だった。

となると、サントリー広報が書いた資料をそのままコピペもどきしただけの糞記事と違い、
徐々に浸透させたのでなくいきなり大ヒットしたことになるな。
つまりソニーウォークマン型。
製品が出るまでは「あんなのが欲しい」と言ってた者は誰もいなかっのに、ウォークマンが出たら誰もが「そうそう。こういうのが欲しかったんだ!」と絶賛したタイプ。

この記事書いたバカ記者はますます無能すぎる。
サントリーも捏造すんのいい加減にしろ!

497 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/08(金) 20:16:36.92 ID:YbUivoz90.net

大阪市かどっかがペットボトル入の水道水販売してたな

186 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 02:49:08 ID:pKow8n7w0.net

【PR】つけろ

44 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 01:00:16.40 ID:jYNgx86t0.net

>>42
ミネラルいっぱいだろ

62 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 01:07:34 ID:AFIQRewN0.net

安いの探して良く分からないメーカーの買ってるひといるな
水道水の方が良いのに

144 :ニューノーマルの名無しさん:2022/07/07(木) 02:06:40 ID:YeDhRcj60.net

>>137
こういう馬鹿って仕事したことないんだろうな…

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